{"id":7050,"date":"2024-06-13T12:44:48","date_gmt":"2024-06-13T12:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/?p=7050"},"modified":"2024-06-13T12:44:51","modified_gmt":"2024-06-13T12:44:51","slug":"worte-in-zahlen-fassen-datenanalyse-in-der-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/worte-in-zahlen-fassen-datenanalyse-in-der-pr\/","title":{"rendered":"Worte in Zahlen fassen: Datenanalyse in der PR\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/digital-marketing-1433427_1280-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7052\" srcset=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/digital-marketing-1433427_1280-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/digital-marketing-1433427_1280-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/digital-marketing-1433427_1280-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/digital-marketing-1433427_1280.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Von au\u00dfen betrachtet haben in der PR ganz klar Worte mehr Gewicht als Zahlen. Es geht ja um Pressemitteilungen, Fachartikel, Social-Media-Posts \u2013 kurzum, Texte, Texte, Texte! Aber gleichzeitig hat die Excel-Expert:in jeder Agentur eine Schl\u00fcsselrolle inne. Und sp\u00e4testens, wenn die Formel im Halbjahresreporting Faxen macht, die Umfragedaten keinen Sinn ergeben<s>,<\/s> oder das h\u00e4ndische Bef\u00fcllen einer Tabelle ewig dauert, w\u00fcnscht sich jede:r bessere Excel-Skills. Denn selbst in der PR sind Zahlen ein Fels in der Brandung, damit Worte nicht nur hei\u00dfe Luft sind.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-datenanalyse-als-stutze-fur-argumentation\">Datenanalyse als St\u00fctze f\u00fcr Argumentation\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Wer schon einmal im Kommunikations-Business gearbeitet hat, wei\u00df: Richtig umgesetzt werden durch Daten aus formlosen Annahmen handfeste Beschreibungen der Lebensrealit\u00e4t von Menschen. Aber selbst, wenn man die Unterst\u00fctzung eines Umfrageinstituts hat, muss man die Fragen selbst liefern. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigt es Wissen, das nicht einmal so eben auf Chat GPT zu erlangen ist. Der Perspektivenwechsel hin zur befragten Person und dann noch korrekt zu beurteilen, ob eine Frage die Antworten m\u00f6glicherweise in eine bestimmte Richtung lenkt, bedarf Erfahrung und fundiertes Wissen zum Themengebiet, zur Methodologie von Umfragen und sogar zu quantitativen Forschungsmethoden. <\/p>\n\n\n\n<p>Gl\u00fccklicherweise verirrt sich jedoch oft genug ein:e Geisteswissenschaftler:in mit viel Erfahrung in eine PR-Agentur und kann mit Vorwissen gl\u00e4nzen. Allgemein l\u00e4sst sich sagen, dass ein routinierter Umgang mit Daten f\u00fcr die Schreiberlinge in der PR und in Marketingabteilungen viel Mehrwert bietet, denn ganz gleich ob Pressemitteilung oder Reporting \u2013 Daten st\u00fctzen und veranschaulichen Argumente und machen sie glaubhafter.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-umgang-mit-datenreichtum-erfordert-eine-klare-linie\">Der Umgang mit Datenreichtum erfordert eine klare Linie\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Erfolg von beispielsweise Social-Media-Kampagnen ist sehr leicht zu messen. Die Datenerhebung f\u00e4llt nicht schwer und eine Basis-Datenanalyse l\u00e4sst sich sogar ohne Tools bewerkstelligen. Jedoch liefern Tools und Dienste Daten, die weit \u00fcber die plattformeignen hinausgehen \u2013 und somit wertvollere Insights bieten. Eine beliebte Metrik ist zum Beispiel die Engagement-Rate, bei deren Verwendung man sich aber zuvor festlegen sollte, wie diese berechnet wird. Denn hier gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten und diese sollten gleichbleibend verwendet werden \u2013 denn Daten zu vermischen macht eine Datenanalyse g\u00e4nzlich hinf\u00e4llig.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nicht-jeder-kommunikationskanal-bietet-ein-meer-aus-daten\">Nicht jeder Kommunikationskanal bietet ein Meer aus Daten\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Social-Media-Plattformen nutzen Daten zur Selbstoptimierung nat\u00fcrlich in einer ganz anderen Dimension, geben einige davon aber auch den Nutzern preis und haben daher viel Potential f\u00fcr die Datenanalyse. Aber nicht jeder Kommunikationskanal kann dies bieten. Printmedien k\u00f6nnen in der Regel nur Zahlen zur Auflage liefern und in den besten F\u00e4llen Insights zur Lesergruppe wie Altersstruktur und \u00c4hnliches. Jedoch l\u00e4sst sich mit diesen Messgr\u00f6\u00dfen nicht direkt der Erfolg einer PR-Aktivit\u00e4t belegen, wenn das Zeil beispielsweise Brand Awareness ist. <\/p>\n\n\n\n<p>Nicht jede:r Leser:in hat auch zwangsl\u00e4ufig den gedruckten Artikel gelesen \u2013 die Grauzone zwischen Annahme und Realit\u00e4t ist gro\u00df. \u00c4hnliches gilt auch f\u00fcr Online-Medien, Out-of-home-Werbung, oder auch Fernseh- und Radiowerbung. Hier kann man sich tats\u00e4chlicher Messbarkeit nur ann\u00e4hern und kombiniert daher Reichweitedaten bestenfalls mit anderen Gr\u00f6\u00dfen wie zum Beispiel einer Share-of-Voice Analyse. So l\u00e4sst sich Kunden und Budgetverantwortlichen darstellen, dass einerseits eine gewisse Reichweite erzielt wurde und andererseits diese Reichweite \u00fcber einen gewissen Zeitraum hinweg dazu gef\u00fchrt hat, einen gr\u00f6\u00dferen Teil des Gesamtdiskurses im Themenumfeld mit der eigenen Brand einzunehmen \u2013 oder auch schlichtweg besser abzuschneiden als die Konkurrenz.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mit-der-richtigen-strategie-erfolgreich-durch-datenmeer-und-wuste-steuern\">Mit der richtigen Strategie erfolgreich durch Datenmeer und -W\u00fcste steuern\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Datenanalyse ist ein m\u00e4chtiges Werkzeug, aber nicht ohne T\u00fccken. Wer sich dessen bewusst ist kann die \u00dcberzeugungskraft der einzelnen Aktivit\u00e4ten in allen Kommunikationskan\u00e4len steigern. Aber nicht nur f\u00fcr das allt\u00e4gliche Handwerk der Kommunikationsbranche, also die Erstellung von Inhalten selbst, wird effektiver, wenn sie datengest\u00fctzt ist. Sondern auch das Darstellen des Erfolgs der eigenen Aktivit\u00e4ten wird h\u00e4ufig erst durch eine ausgekl\u00fcgelte Datenanalyse m\u00f6glich. Somit ist die Datenanalyse heute schlichtweg nicht mehr aus der PR wegzudenken \u2013 so fremd einem so viel Statistik und Datenerhebung auch erst einmal erscheinen mag.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von au\u00dfen betrachtet haben in der PR ganz klar Worte mehr Gewicht als Zahlen. Es geht ja um Pressemitteilungen, Fachartikel, Social-Media-Posts \u2013 kurzum, Texte, Texte, Texte! Aber gleichzeitig hat die Excel-Expert:in jeder Agentur eine Schl\u00fcsselrolle inne. 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