{"id":4462,"date":"2023-06-22T21:34:00","date_gmt":"2023-06-22T21:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/?p=2979"},"modified":"2024-02-13T12:09:39","modified_gmt":"2024-02-13T12:09:39","slug":"pride-in-a-politically-charged-environment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/pride-in-a-politically-charged-environment\/","title":{"rendered":"Pride in einem politisch aufgeladenen Umfeld"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n \n

von Hadas Streit<\/p>\n \n

Pride sieht dieses Jahr anders aus. Mehr als 520\u00a0Gesetzesentw\u00fcrfe gegen LGBTQ+ wurden in den Parlamenten der Bundesstaaten vorgelegt – ein Rekord. Wie also k\u00f6nnen Marken in einer Zeit der Unsicherheit und in einem zunehmend feindseligen Umfeld ihren Stolz feiern?\u00a0\u00a0<\/p>\n \n

Marken haben lange Zeit von den Pride-Feierlichkeiten im Juni profitiert, aber da sich viele bekannte Marken in diesem Jahr aufgrund der politisch aufgeladenen Atmosph\u00e4re zur\u00fcckhalten, schwindet das Vertrauen der werteorientierten Verbraucher:innen.\u00a0<\/p>\n \n

Sarah Kate Ellis, Pr\u00e4sidentin von GLADD, sagte diese Woche in Cannes: \u201eDie Unternehmen m\u00fcssen in diesem Umfeld f\u00fcr etwas stehen. Wenn sie dies nicht wollen, ist das eine gesch\u00e4ftliche Entscheidung. Betrachtet man die Verbraucher:innen von heute, so sind etwa 20\u00a0% von ihnen LGBTQ. Diese Dinge sollten f\u00fcr Sie von Bedeutung sein, aber d\u00fcrfen nicht nur eine Marketingtaktik sein. Es muss authentisch sein.\u201c\u00a0<\/p>\n \n

Das Schweigen w\u00e4hrend der Pride-Feierlichkeiten sendet eine klare Botschaft\u00a0\u2013 nicht nur an Ihre Verbraucher:innen, sondern auch an Ihre Mitarbeiter:innen und Stakeholder. Die \u201eAccelerating Acceptance\u201c-Studie, die 2023 von GLAAD durchgef\u00fchrt wurde, ergab, dass 70\u00a0% der Nicht-LGBTQ+-Erwachsenen der Meinung sind, dass Unternehmen die LGBTQ+-Gemeinschaft durch Einstellungsverfahren, Werbung und\/oder Sponsoring \u00f6ffentlich unterst\u00fctzen sollten.\u00a0\u00a0<\/p>\n \n

Was sollten Marken in diesem Umfeld also tun? Das \u201eAbhaken\u201c des Pride-Themas ist keine Option mehr\u00a0\u2013 hinter Pride-Initiativen m\u00fcssen echte Absicht, Empathie und \u00dcberlegung stecken. \u00a0Neben dem Aufh\u00e4ngen von Regenbogenflaggen und der Anpassung des Logos auf LinkedIn m\u00fcssen die Marken nun auch aktiv werden. Jetzt ist die Zeit gekommen, in der die Marken ihr Engagement f\u00fcr eine gef\u00e4hrdete Gemeinschaft verst\u00e4rken sollten, und zwar nicht nur im Juni, sondern das ganze Jahr \u00fcber. Regenbogen-Washing ist f\u00fcr Verbraucher transparent durchschaubar. Markeninitiativen m\u00fcssen durch konkrete Ma\u00dfnahmen zum Schutz und zur F\u00f6rderung der LGBTQ+-Gemeinschaft unterst\u00fctzt werden.\u00a0\u00a0<\/p>\n \n

Ein inspirierendes Beispiel sind Marken wie North Face,\u00a0die sich konsequent f\u00fcr die LGBTQ+-Gemeinschaft einsetzen.<\/a>\u00a0\u00a0Wir hoffen, dass sich in Zukunft mehr Marken das ganze Jahr \u00fcber f\u00fcr die Community engagieren, wenn es darauf ankommt\u00a0\u2013 und nicht nur als Marketingtaktik im Juni.\u00a0<\/p>\n \n

F\u00fcr meine Familie gilt es dieses Mal zum Pride-Monat, unser Leben weiterhin einfach offen und ehrlich zu leben. Wir haben zudem das gro\u00dfe Gl\u00fcck, einen Arbeitsplatz zu haben, der seine Mitarbeiter:innen und unsere Familien authentisch unterst\u00fctzt.\u00a0<\/p>\n \n

Hadas Streit ist EVP in Corporate Practice in New York City und leitet das Workplace-Team der Agentur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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