von Clarissa Dickinson<\/p>\n \n
Viele Menschen waren in den vergangenen Monaten schockiert, dass der \u201eBarbie\u201c-Film noch nicht ver\u00f6ffentlicht worden war. Der 21.\u00a0Juli 2023 war der offizielle Starttermin f\u00fcr den am meisten erwarteten Film des Jahres. Doch die lange Vorlaufzeit seit der Ver\u00f6ffentlichung des ersten Teasers im Jahr\u00a02022 war randvoll mit Lizenzvereinbarungen, Teaser-Trailern, Interviews und der neuesten Pressetour, die das Herz aller Barbie-Liebhaber:innen eroberte.<\/p>\n \n
Was hat es also speziell mit diesem Film auf sich, dass Marken mit Begeisterung die Hand heben, um Co-Branding-Produkte zu entwickeln? Zum einen haben viele Marken seit Jahrzehnten immer wieder Lizenzvertr\u00e4ge mit Barbie abgeschlossen, sodass die Arten und Kooperationen in Branchen wie Mode und Beauty nichts Neues sind. Das Neue ist jedoch der pl\u00f6tzliche Ansturm von Kooperationen in allen (und ich meine wirklich allen) Branchen.\u00a0<\/p>\n \n
In den letzten zwei Monaten haben wir erlebt, wie Teppichmarken, edle Glaswarenhersteller, Zahnpasta, Kleidung, Kosmetika und viele mehr ihre eigenen Barbie-Kooperation angek\u00fcndigt haben. W\u00e4hrend einige davon keine \u00dcberraschungen sind (siehe Crocs und Homesick\u00a0Candles), haben andere die Fans aufgrund ihrer fast schon willk\u00fcrlichen Art eher \u00fcberrascht (man bedenke rosafarbene Zahnpasta von Moon\u00a0Oral\u00a0Beauty oder die waschbaren Teppiche der Marke Ruggable).<\/p>\n \n
Die eigentliche Frage lautet: Ist der Barbie-Markt, mit all diesen Marken\u00a0\u2013 von Fast Food bis hin zu Luxusmode\u00a0\u2013, die mit Mattel zusammenarbeiten, nicht \u00fcbers\u00e4ttigt? Werden sich die Leute schon vor dem Filmstart an Pink sattgesehen haben? Da ich selbst am 19.\u00a0Juli um exakt 12\u00a0Uhr auf der Website des Gep\u00e4ckherstellers B\u00e9is gewartet habe, um einen der Barbie-Koffer zu ergattern, lautet meine Antwort: Nein. Wer kann schon jemals genug von Rosa haben?! Ich gebe jedoch zu, dass ich in diesem Fall nicht die Mehrheit darstelle.<\/p>\n \n
Was ich jedoch sagen kann, ist, dass kein Film in den letzten Jahren im Vorfeld so viel Aufsehen erregt hat\u00a0\u2013 und das Marketingteam von Mattel wei\u00df genau, was es tut. Der Film sei, wie Margot Robbie k\u00fcrzlich betonte, \u201ef\u00fcr alle gedacht\u201c, und die Markenkollaborationen werden dem auch gerecht. W\u00e4hrend in der Vergangenheit vor allem Kinder und nostalgische Millennials Barbie-Artikel entdecken konnten, kann jetzt dank des Barbie-Films wirklich jede:r irgendetwas Pinkes und Glitzerndes finden, das auf die eine oder andere Weise Bezug zum eigenen Leben hat. Dar\u00fcber hinaus berichten nicht nur die Medien \u00fcber jeden einzelnen Launch in den Branchen, sondern auch alle Lifestyle-Publikationen schreiben \u00fcber die verschiedenen Barbie-Kollaborationen. Und in den sozialen Medien h\u00e4ufen sich Influencer-Beitr\u00e4ge und Rezensionen, die der Marke einen enormen Bekanntheitsgrad verschaffen, noch bevor \u00fcberhaupt irgendjemand einen Fu\u00df ins Kino setzt.\u00a0<\/p>\n \n
Mit einem erwarteten Einspielergebnis von mehr als 100\u00a0Millionen US-Dollar am Er\u00f6ffnungswochenende ist es Mattel gewiss gelungen, uns alle zu Barbie-Girls zu machen, die geradezu in einer Barbie-Welt leben.<\/p>\n \n
Nachdem wir nun seit \u00fcber einem Jahr mit Barbie-Merchandise und -Presse \u00fcberschwemmt werden, lautet die eigentliche Frage, die uns alle brennend interessiert, ob der Film dem Hype gerecht wird (ja, das tut er).<\/p>\n \n
Clarissa Dickinson ist Account Director in der Verbraucherabteilung bei Allison+Partners in New York City und hat sich auf Beauty und Lifestyle spezialisiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
von Clarissa Dickinson Viele Menschen waren in den vergangenen Monaten schockiert, dass der \u201eBarbie\u201c-Film noch nicht ver\u00f6ffentlicht worden war. Der […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":2956,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n