{"id":4435,"date":"2021-06-22T13:39:00","date_gmt":"2021-06-22T13:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allisonworldwide.com\/?p=1377"},"modified":"2024-02-13T11:46:50","modified_gmt":"2024-02-13T11:46:50","slug":"take-those-pride-marketing-tactics-out-of-the-closet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/take-those-pride-marketing-tactics-out-of-the-closet\/","title":{"rendered":"Motten Sie die Pride-Marketingtaktiken aus"},"content":{"rendered":"\n
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Eine authentische Unterst\u00fctzung der Gleichstellung muss jeden Tag erfolgen\u00a0\u2013 das ganze Jahr \u00fcber<\/em><\/p>\n \n

Der Juni ist weltweit der Pride-Monat, und so ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen in den letzten Wochen ihre Pride-Flaggen hissten und mit Regenbogen verzierte Produkte zur Schau stellten. Wer ein Modegesch\u00e4ft betritt, sieht etliche T-Shirts, M\u00fctzen und Flaggen mit \u201eEquality\u201c-Slogans, die zwar nach Unterst\u00fctzung klingen, aber sehr oberfl\u00e4chlich bleiben. Gesch\u00e4fte decken sich mit Regenbogenflaggen ein, die zeigen sollen, dass man die LGBTQ+-Community unterst\u00fctzt.<\/p>\n \n

Aber was bedeutet es f\u00fcr die Verbraucher:innen, wenn sie diese offene Unterst\u00fctzung von Chancengleichheit und Respekt nur einen Monat im Jahr sehen? Es ist an der Zeit, dass Marken und Unternehmen ihre Pride-Marketingtaktiken ausmotten und das ganze Jahr \u00fcber authentische Unterst\u00fctzung zeigen. Das f\u00fchrt wiederum zu echter Markentreue, Markenaktivismus und mehr Werbung f\u00fcr ein Unternehmen.<\/p>\n \n

Und das ergibt durchaus Sinn.\u00a0<\/p>\n \n

Im Jahr\u00a02019 stellte das Statistikamt des Vereinigten K\u00f6nigreichs<\/a> fest, dass sich 2,7\u00a0% der Erwachsenen im Vereinigten K\u00f6nigreich als lesbisch, schwul oder bisexuell identifizieren\u00a0\u2013 ein Anstieg im Vergleich zu fr\u00fcheren Umfragen. In derselben Studie gaben 6,6\u00a0% der Befragten aus der Gen\u00a0Z an, dass sie sich als lesbisch, schwul oder bisexuell identifizieren.<\/p>\n \n

Doch das ist noch nicht alles.\u00a0In neuen Studien<\/a> wurde herausgefunden, dass die LGBTQ+-Community alleine im Vereinigten K\u00f6nigreich \u00fcber eine gesch\u00e4tzte Kaufkraft von fast 7\u00a0Milliarden Euro verf\u00fcgt. Eine weitere Studie von LGBT Capital<\/a> ergab, dass die weltweite Kaufkraft der LGBTQ+-Bev\u00f6lkerung \u00fcber 3\u00a0Billionen Euro betr\u00e4gt.<\/p>\n \n

Die wachsende LGBTQ+-Bev\u00f6lkerung (und ihr Geldbeutel) spiegelt den massiven kulturellen Wandel wider, der derzeit stattfindet, und in dem die \u00d6ffentlichkeit Integration, Vielfalt und Akzeptanz annimmt und f\u00f6rdert. Dies wirkt sich auch auf die internen Gegebenheiten von Unternehmen aus und darauf, wie sie mit vielf\u00e4ltigen Gruppen umgehen. Viele Unternehmen haben Programme und Zusatzleistungen eingef\u00fchrt, die Personen aller Hintergr\u00fcnde st\u00e4rken, aber f\u00fcr die Verbraucher:innen m\u00fcssen diese Bem\u00fchungen auch \u00f6ffentlich sichtbar sein.<\/p>\n \n

W\u00e4hrend viele Vermarkter:innen in der Kaufkraft der LGBTQ+-Community Chancen erkennen, sollte die gew\u00e4hlte Strategie eine gesch\u00e4ftliche Priorit\u00e4t darstellen, die das ganze Jahr \u00fcber relevant ist, und nicht nur eine marketingtaktische Aktion, die nur an einen Monat oder einen Feiertag gebunden ist.<\/p>\n \n

Zun\u00e4chst sollten sich Unternehmen und ihre Marketingteams Zeit nehmen, um die Zielgruppe, die sie ansprechen wollen, eingehend zu verstehen. Was ist der LGBTQ+-Bev\u00f6lkerung wichtig? Wie spiegelt Ihr Unternehmen oder Ihre Marke die Werte der LGBTQ+-Population wider? Denken Sie daran, dass auch die LGBTQ+-Community keine homogene Gruppe ist. \u00dcberlegen Sie also, wie Sie die TQ+-Menschen ebenso einbeziehen k\u00f6nnen wie die LGB-Gruppen.<\/p>\n \n

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Zweitens: Werfen Sie einen strengen und ehrlichen Blick auf Ihre internen Gegebenheiten, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte und Kampagnen die Unternehmenskultur widerspiegeln. Im letzten Jahr wurden viele Instagram-Posts, Statements und Tweets ver\u00f6ffentlicht, in denen sich ein Unternehmen oder eine F\u00fchrungskraft f\u00fcr die Unterst\u00fctzung einer bestimmten Gruppe aussprach. Aber was hei\u00dft das? Unterst\u00fctzt das Unternehmen diese Gruppen auch intern? Was genau tut das Unternehmen daf\u00fcr? Bevor Sie Ihren Tweet abschicken, sollten Sie sicherstellen, dass Sie diese Werte auch intern verk\u00f6rpern.<\/p>\n \n

Abschlie\u00dfend m\u00fcssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften das ganze Jahr \u00fcber konsistent sind. Wenn Sie LGBTQ+-Menschen und die Freiheit, man selbst zu sein, unterst\u00fctzen, dann denken Sie dar\u00fcber nach, wie Sie die Pride-Flagge 365\u00a0Tage im Jahr physisch oder im \u00fcbertragenen Sinne hissen k\u00f6nnen.<\/p>\n \n

Als preisgekr\u00f6nter PR-Manager mit \u00fcber 25\u00a0Jahren Erfahrung leitet Matthew die weltweite Kundenbetreuung. Er hat umfassende globale Erfahrung in der Unterst\u00fctzung von Unternehmen und Organisationen aus allen Branchen hin zu Wachstum und Weiterentwicklung.<\/p>\n \n

Hadas Streit ist Executive Vice President in der Corporate Practice und leitet unser Workplace-Team. Hadas unterst\u00fctzt mit Leidenschaft Kunden darin, Talente zu binden und zu rekrutieren und die Story ihrer Arbeitgebermarke auf neue und kreative Weise plattform\u00fcbergreifend zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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